Digitale Werbedisplays am Point of Sale (POS) ermöglichen es Unternehmen in der Weihnachtszeit, Werbesujets minutengenau und lokal auszuspielen. TouchAd Werbe GmbH zeigt, wie DOOH-Kampagnen gezielt Kaufimpulse setzen und regionale Sichtbarkeit sofort erhöhen.
Digitale Out-of-Home-Kampagnen (DOOH) am Point of Sale (POS) sind in der Weihnachtszeit ein entscheidender Hebel, insbesondere für regionale Händler, Gastronomiebetriebe und Dienstleister in der Steiermark, da Kampagnen minutengenau und lokal ausgespielt werden können, wenn Konsument:innen sich in direkter Kaufentscheidungsnähe befinden. Die TouchAd Werbe GmbH aus der Steiermark betreibt nach eigenen Angaben ein eigenes Netz digitaler Werbedisplays mit mehr als 35 Standorten, davon über 30 rund um Graz, laut Website-Angabe, und möchte zeigen, wie regionale Unternehmen ihre Sichtbarkeit während des Weihnachtsgeschäfts gezielt maximieren können. "Wer in Graz oder anderen Teilen der Steiermark Kundschaft aktiv ansprechen möchte, sollte flexibel kommunizieren – vor allem zur Weihnachtszeit, wenn sich Binnenstunden entscheiden, ob eine Aktion wahrgenommen wird," so Günter Omer, Geschäftsführer der TouchAd Werbe GmbH.
- Q4 ist eine Hochsaison für DOOH-Kampagnen: Marktanalysen zeigen, dass Konsum und Werbeaktivität am Einzelhandels-POS insbesondere in den USA im vierten Quartal deutlich erhöht sind[2]
- Digitale Werbedisplays erlauben stundengenaue, ortsbasierte Kampagnensteuerung laut internationalen Studien[1][4]
- Spezifische Praxisbeispiele aus den USA und Deutschland zeigen messbare Steigerungen bei Abverkauf und Store-Besuchen im jeweiligen Kontext[3][6]
- Laut Eigenangabe bietet TouchAd Werbe GmbH flexible DOOH-Lösungen mit regionalem Fokus für Unternehmen in der Steiermark
Warum ist das Weihnachtsgeschäft für DOOH-Kampagnen am POS so relevant?
Insbesondere im vierten Quartal, vor allem von November bis Weihnachten, bündeln sich im Einzelhandel Umsätze: Auswertungen für den US-Einzelhandel zeigen, dass rund ein Fünftel des Jahresumsatzes in dieser Zeit generiert wird[2]. Werbebotschaften an digitalen Bildschirmen, unmittelbar am Ort der Kaufentscheidung platziert, greifen dabei effektiv in das Konsumverhalten ein. Diese Werbeform kann Shopper:innen in ihrem aktiven Einkaufsmodus erreichen und den Moment höchster Kaufbereitschaft adressieren, was für unmittelbare Impulse sorgt[2].
Wie funktionieren digitale Werbedisplays am POS im Advent?
Digitale Werbedisplays am POS sind Bildschirme in Geschäften, Malls, Restaurants, Freizeitbetrieben und Hotels, deren Inhalte zentral gesteuert und in Echtzeit angepasst werden können. Bei TouchAd Werbe GmbH erhalten regionale Unternehmen eigenen Angaben zufolge die Möglichkeit, ihre Weihnachtskampagnen minutengenau zu timen – beispielsweise als kurzfristiger Flash-Sale oder um gezielt Last-Minute-Shopper anzusprechen. "Wir setzen auf eine Kombination aus Standortnähe und Aktualität – unsere Kundinnen und Kunden können Weihnachtssujets noch in letzter Minute austauschen oder z.B. auf Wetterlagen reagieren, etwa wenn spontan Schnee fällt," schildert Prokurist Herbert Plescher. Laut internationalen Erkenntnissen kann kreativer Content, wie ein festlicher Countdown oder Motive passend zum Wetter, die Relevanz und die Wirkung von DOOH-Kampagnen in der Weihnachtszeit erhöhen[1].
Im direkten Umfeld der Displays, häufig im Eingangsbereich oder Wartebereich von Einkaufszentren oder direkt im Geschäft, wächst der Werbeimpuls signifikant. Studien und Praxisbeispiele aus verschiedenen Märkten belegen, dass stunden- und ortsbasierte Werbemaßnahmen zur Weihnachtszeit zu höheren Abverkaufszahlen führen können und dabei helfen, dass sich Konsument:innen gezielt an Angebote erinnern – dies betrifft speziell die in den jeweiligen Studien analysierten Märkte und Branchen[3][5].
Typische Probleme im Weihnachtsgeschäft: Überbuchte Werbeflächen, steigende Kosten
Die hohe Nachfrage nach Premium-DOOH-Standorten, beispielsweise große Bildschirme in Einkaufszentren, führt jedes Jahr dazu, dass Flächen frühzeitig ausgebucht und die Preise steigen. Für den US-Markt zeigen Analysen, dass die Kosten pro Tausend Kontakte (CPMs) im vierten Quartal um 20 bis 40 Prozent zunehmen können und viele hochwertige Werbeflächen bereits zwei bis drei Monate vor Dezember vollständig vergeben sind[4]. Ohne frühzeitige Planung ist daher der Zugang zu relevanten Screens eingeschränkt oder kostenintensiver, vor allem bei direkter Buchung und ohne programmatische Flexibilität[2].
Auch lokale Händler stehen vor der Herausforderung, mit begrenztem Budget und gegen die Werbepräsenz großer Konzerne sichtbar zu bleiben. Eine Möglichkeit besteht darin, gezielt gebuchte digitale Werbedisplays am POS zu nutzen, wie sie laut Eigenangabe von TouchAd Werbe GmbH angeboten werden und die durch minutengenaue Planung und regionale Kompetenz als attraktive Alternative zu großflächigen, nationalen Kampagnen gelten.
Aktuelle Entwicklungen: Phasenweise Planung und kreative Ansprache
Im Herbst 2026 empfehlen Vermarkter eine phasengeleitete Kampagnenstruktur: Zunächst soll die Bekanntheit (Awareness-Ramp-Up) aufgebaut werden, gefolgt von einer intensiven Bespielung zu Spitzenverkaufszeiten (Peak-Conversion-Push) und schließlich gezielter Kommunikation nach Weihnachten für Rückgaben oder Gutscheinaktionen (Post-Holiday-Phase)[4]. Die Möglichkeit, kreative Sujets stundenweise anzupassen und Kontext wie Wetter, Wochentage oder lokale Ereignisse einzubeziehen, unterstreicht die aktuelle Wirkung regional gesteuerter DOOH-Lösungen[1][6].
Ein aktuelles Beispiel: In Hamburg konnte die JYSK-Kampagne mit kreativem Location-Targeting im Umkreis von einem Kilometer um die Filialen herum eine Steigerung der Ladenbesuche um 30 Prozent erreichen – dies gilt jedoch explizit für diesen Einzelfall und Markt[6]. Solche Praxisbelege verdeutlichen, wie regionale Steuerung und Zielgruppenorientierung funktionieren können, ohne dass sich diese Ergebnisse pauschal auf andere Anbieter oder Regionen übertragen lassen. Dies ist auch der Ansatz, den laut Unternehmensangabe die TouchAd Werbe GmbH für Unternehmen in der Steiermark verfolgt.
So funktioniert TouchAd Werbe GmbH: Minutenaktuelle Werbekampagnen in der Steiermark
TouchAd Werbe GmbH (Pichling 120, 8510 Stainz) betreibt nach eigener Angabe seit 2015 ein regionales Netz von mehr als 35 digitalen Werbedisplays, über 30 rund um Graz und steirische Städte, in Einkaufszentren, Shops, Gastronomiebetrieben, Hotels und Freizeiteinrichtungen. Das System erlaubt es Unternehmen, Inhalte minutengenau und ortsbasiert remote einzuspielen – ganz ohne Druckkosten. "Mit unserem regionalen Netzwerk geben wir Unternehmen die Möglichkeit, Weihnachtsaktionen ohne Vorlaufzeiten direkt im Einkaufsumfeld sichtbar zu machen," betont Geschäftsführer Günter Omer. Interessierte profitieren laut Unternehmensangaben von flexiblen Buchungsmöglichkeiten, einem kostenlosen Probemonat und individuellen Konditionen je nach Standort und Laufzeit, was eine Anpassung an die tatsächliche Entwicklung des Weihnachtsgeschäfts erleichtert. Preise für Werbekampagnen auf Anfrage laut Website.
Ein weiteres Angebot sind interaktive Lehrberufe-Displays an steirischen Schulen, die Unternehmen zur Rekrutierung nutzen können. Die Einbuchung erfolgt ab 79 € pro Monat netto je Schulstandort; für Schulen ist der Infopunkt kostenfrei. Über Touch und QR-Code verlinken sie auf Karriereseiten, Videos und Bewerbungsformulare. Standortpartner wie Gastronomen, Hoteliers oder Fitnessstudios können zudem Powerbank-Leihstationen mit Werbefläche nutzen, wobei laut Anbieter in der Regel keine laufenden Kosten für die Partner entstehen.
Für Unternehmen, die kurzfristig Weihnachtsangebote bewerben möchten, bietet das Netzwerk der TouchAd Werbe GmbH eine regionale Lösung mit Remote-Steuerung und der Option, Kampagnen auch tagesaktuell anzupassen. "Wir helfen steirischen Unternehmen, ihre Weihnachtskampagnen sichtbar zu machen und genau dann zu wirken, wenn die Kaufbereitschaft am höchsten ist," so Herbert Plescher, Prokurist der TouchAd Werbe GmbH.
Konkrete Wirkung: Wie Unternehmen von DOOH am POS profitieren
Abgestimmte Praxisbeispiele – wie eine Getränkemarken-Kampagne im US-Einzelhandel oder die JYSK-Kampagne in Hamburg – zeigen, dass durch gezieltes Location-Targeting und Echtzeitsteuerung in der Weihnachtszeit eine messbare Steigerung von Abverkaufszahlen, Category-Share und Neukundengewinnung im Untersuchungszeitraum erzielt werden konnte[3][6]. In Malls, Einkaufszentren und Geschäften kann kreative, stundenweise ausgesteuerte Kampagnenführung dazu beitragen, dass die Werbebotschaft sichtbar ist, wenn sie relevant wird – beispielsweise als Hinweis auf Restposten oder spezielle Aktionen, wie das in der deutschen REWE-Weihnachtskampagne belegt wurde[5]. Diese Ergebnisse sind jeweils auf die analysierten Märkte und Zeiträume beschränkt und lassen sich nicht pauschal auf andere Anbieter oder Regionen übertragen.
Regionale deutsche und internationale Praxisbeispiele verdeutlichen dennoch, dass DOOH-Lösungen gerade zu saisonalen Stoßzeiten besondere Chancen für lokale Sichtbarkeit bieten. Die TouchAd Werbe GmbH ermöglicht diese Form der Werbepräsenz laut eigener Aussage exklusiv für Unternehmen in der Steiermark, mit einem besonderen Fokus auf den Raum Graz. "DOOH am POS ist für uns kein Massenmedium, sondern ein Werkzeug, um genau die Menschen zu erreichen, die heute und jetzt entscheiden," so Günter Omer.
Verantwortung, Regionalität und Ausblick
Digitale Werbedisplays am POS können, so TouchAd Werbe GmbH, mehr als nur verkaufsfördernde Funktionen erfüllen: Über standortbezogene Lehrlingskampagnen in Schulen möchte das Unternehmen regionale Nachwuchsförderung unterstützen. Die enge Zusammenarbeit mit Standortpartnern, Schulen und lokalen Betrieben soll das Netzwerk als Plattform für nachhaltige regionale Kommunikation etablieren. Nach Einschätzung von TouchAd Werbe GmbH bieten DOOH-Kampagnen dabei die Flexibilität, flexibel auf saisonale Spitzen und regionale Besonderheiten wie das Weihnachtsgeschäft zu reagieren. "Unser Anspruch ist es, steirischen Unternehmen Zugang zu den modernsten Kommunikationswegen direkt am POS zu verschaffen – nicht nur zur Weihnachtszeit, sondern das ganze Jahr über," bekräftigt Günter Omer.
Fazit: DOOH als Schlüssel zur Weihnachtspromotion am POS in der Steiermark
Digitale Werbekampagnen am Point of Sale sind in den Wochen vor Weihnachten nach Einschätzung von TouchAd Werbe GmbH ein zentraler Ansatz für Unternehmen, die ihre Zielgruppen regional und minutengenau erreichen möchten. Das Unternehmen bietet dafür eigene regionale Standorte, digital gesteuerte Werbeflächen und Know-how, um weihnachtliche Promotionen schnell und sichtbar umzusetzen. Die Möglichkeit, Kampagnen flexibel und ohne lange Vorlaufzeiten zu starten und an den Saisonverlauf anzupassen, ist laut TouchAd Werbe GmbH gerade bei kurzfristigen Aktionen im Vorteil. Ob Geschenkaktionen, Last-Minute-Angebote oder gezielte Lehrlingsprojekte: TouchAd Werbe GmbH versteht digitale Displaykampagnen als Chance für regionale Unternehmen, sich im Weihnachtsgeschäft zu positionieren.
Quellen
[1] Holiday DOOH campaign strategy (Blindspot, 2026-07-10)
[2] Holiday DOOH Advertising: The Complete Q4 2026 Playbook (DOOH Marketing, 2026-08-14)
[3] Seasonality — Beverage Brand DOOH Case Study (DOOH Marketing)
[4] When should I advertise around holidays for programmatic DOOH campaigns? | AdQuick (AdQuick)
[5] Rewe – Weihnachtskampagne mit DOOH Mall am POS (Ströer)
[6] JYSK drives holiday footfall with targeted prDOOH (Vistar Media)
