Im Lehrlingsmarketing 2027 punkten Ausbildungsbetriebe mit authentischen Einblicken, einfachen Bewerbungsverfahren und moderner Ansprache in Schulen. Digitale und analoge Kanäle gezielt zu kombinieren, hilft dabei, Jugendliche erfolgreich für eine Ausbildung zu begeistern.
Ausbildungsbetriebe, die im Jahr 2027 neue Lehrlinge gewinnen möchten, stehen vor der Aufgabe, Jugendliche frühzeitig und überzeugend anzusprechen. Lehrlingsmarketing ist heute weit mehr als klassische Stellenanzeigen: Sichtbarkeit und Bewerberinteresse entstehen dort, wo Jugendliche tatsächlich erreicht werden – direkt in ihrer Lebenswelt, ob in Schulen, sozialen Medien oder bei Berufsorientierungsangeboten. Moderne Tools wie interaktive Schuldisplays bieten regionale Chancen speziell für Betriebe aus der Steiermark. Wer das Ausbildungsmarketing früh und clever plant, stärkt seine Wettbewerbsposition und wahrt das Budget. Die TouchAd Werbe GmbH greift hierfür auf gezielte Maßnahmen in Schulen und digitalen Kanälen zurück.
- Gezielte Ansprache in Schulen und persönlichen Kontaktpunkten
- Mix aus digitalen und analogen Kanälen wird immer wichtiger
- Einfache Bewerbungswege und authentische Einblicke erhöhen die Erfolgsquote
Welches Problem fordert Ausbildungsbetriebe 2026/2027 besonders heraus?
Unternehmen stehen bei der Gewinnung von Lehrlingen vor einer wachsenden Konkurrenz, die weit über klassische Jobbörsen hinausgeht. Während die Zahl an Ausbildungsplätzen stabil bleibt, verändern sich die Erwartungen Jugendlicher: Sie suchen unkomplizierte Informations- und Bewerbungswege, wünschen sich echte Einblicke in den Berufsalltag und werden durch persönliche Erfahrungen oder technische Innovationen angesprochen. Das Problem vieler Betriebe, besonders kleiner und mittlerer Unternehmen (KMU), liegt im fehlenden Know-how über innovative Kanäle für die Azubi-Ansprache und im begrenzten Marketingbudget – vor allem digitale Möglichkeiten werden bisher kaum ausgeschöpft[3]. Zudem wirken Bewerbungshürden oder formelle Prozesse oft abschreckend, wie eine aktuelle Studie zum Image deutscher Ausbildungsbetriebe zeigt[4].
Wie begegnet die TouchAd Werbe GmbH diesen Herausforderungen?
Die TouchAd Werbe GmbH mit Sitz in Pichling bei Stainz (Steiermark) setzt auf moderne, praxisnahe Lösungen: Mit ihren Lehrberufe-Displays bietet sie interaktive Touch-Displays direkt in steirischen Schulen an. Jugendliche können an diesen Displays verschiedene Ausbildungen kennenlernen, sich über QR-Code zu Karrierewebseiten, Videos oder Formularen der Unternehmen weiterklicken. Das Angebot richtet sich gezielt an Ausbildungsbetriebe in der Steiermark, welche potenzielle Lehrlinge im schulischen Umfeld mit authentischen, multimedialen Inhalten ansprechen wollen. Geschäftsführer Günter Omer sagt dazu: „Jugendliche interessieren sich für authentische Informationen, die sie leicht verstehen und unmittelbar erleben können – genau das bringen unsere Lösungen direkt an ihren Alltag.“ Die TouchAd Werbe GmbH versteht unter Lehrlingsmarketing insbesondere die Verbindung von Sichtbarkeit, Einfachheit und digitaler Interaktion. So kann die Ansprache regionaler Talente gezielt gelingen.
„Unser Ziel ist es, Betriebe und Jugendliche auf Augenhöhe zusammenzubringen – direkt im schulischen Umfeld, interaktiv und ohne Hürden“, so TouchAd Werbe GmbH.
Was bewirken Lehrberufe-Displays in Schulen konkret für die Nachwuchsgewinnung?
Lehrberufe-Displays machen Ausbildungsangebote sichtbar, wo Jugendliche täglich präsent sind: Im Klassenraum oder auf dem Schulflur können sie sich interaktiv über verschiedene Berufsbilder informieren. Über QR-Code gelangen Interessenten direkt auf Karrierewebseiten, zu Bewerbungsvideos oder zu Bewerbungsformularen der Betriebe. Für die nutzenden Unternehmen bedeutet dies eine gesteigerte Präsenz bei der zentralen Zielgruppe. Ausbildungsbetriebe profitieren laut Angaben von TouchAd von minutengenau planbaren Sujets, ganz ohne Druckkosten und mit flexiblen Möglichkeiten, ihre Inhalte jederzeit digital zu aktualisieren. Schnuppertage, Stellenangebote oder Videobotschaften lassen sich regelmäßig anpassen und kombinieren. Laut Eigenangaben auf touchad.at beginnt der Preis für Lehrberufe-Displays bei 79 € netto pro Monat und Schulstandort; für Schulen ist der Infopunkt laut TouchAd kostenfrei. Ein Kunde von TouchAd bringt es auf den Punkt: „Die direkte Verbindung zwischen Schulen und Betrieben öffnet ganz neue Türen in der Lehrlingsgewinnung.“
„Es geht nicht nur um Information – wir schaffen Begegnungen, die den Unterschied machen“, betont die TouchAd Werbe GmbH.
Branchenexperten beobachten, dass gerade in Kombination mit persönlichen Schnuppertagen oder Praxisprojekten – wie sie im Ausbildungsmarketing zunehmend empfohlen werden[2] – konkrete Kontakte und nachhaltiges Interesse für Ausbildungsbetriebe entstehen können. Selbst für kleine Unternehmen ist dieser Ansatz ohne eigenes Marketingteam realisierbar, weil Konzeption, Standortorganisation und technische Betreuung von TouchAd übernommen werden.
Wo liegen die Stärken und Anwendungsfälle der Lösungen von TouchAd Werbe GmbH?
Lehrberufe-Displays nutzen ist ein Angebot für Ausbildungsbetriebe, die Jugendliche im schulischen Alltag erreichen und auf ihre Ausbildungsangebote aufmerksam machen wollen. Die Displays können mit anderen Maßnahmen kombiniert werden – etwa mit Aktionen auf Social Media, Messeauftritten, Schnuppertagen oder digitalen Bewerbungsevents. Besonders im Mix aus digitalen Tools und persönlichen Kontaktpunkten kann dabei eine vielseitige Ansprache erfolgen: Jugendliche fühlen sich angesprochen, wenn Unternehmen echte Einblicke, unkomplizierte Bewerbungsmöglichkeiten und kreatives Content-Marketing bieten[2]. TouchAd Werbe GmbH übernimmt dabei die Planung, Wartung und Organisation der 35+ Display-Standorte in der Steiermark, mehr als 30 davon rund um Graz. Für Ausbildungsbetriebe entsteht dadurch kein organisatorischer Mehraufwand.
„Durch minutengenaue Planung können Betriebe punktgenau Aktionen ausspielen und die jungen Leute dort erreichen, wo sie wirklich sind“, erklärt TouchAd Werbe GmbH.
Typische Anwendungsfälle sind die gezielte Lehrlingsansprache direkt in Schulen, standortbezogene Informationskampagnen oder die Anbindung an Praxisprojekte und Berufsinfo-Veranstaltungen. Die Steuerung der Inhalte erfolgt digital und erlaubt schnelle Ergänzungen oder Kampagnenwechsel ohne Druckkosten. Durch die Verbindung von Information und der Möglichkeit zur direkten Kontaktaufnahme, etwa durch QR-Codes, wird der Schritt von der Information zur Bewerbung für Jugendliche besonders niedrigschwellig gestaltet.
Wie gestaltet sich die Verantwortung und das Engagement von TouchAd Werbe GmbH?
Die TouchAd Werbe GmbH ist als steirisches Unternehmen fest in der regionalen Wirtschaft verankert und versteht sich als Partner regionaler Ausbildungsbetriebe im digitalen Wandel. Seit 2015 betreibt TouchAd ein eigenes Netz mit über 35 digitalen Werbedisplays in der Steiermark, davon mehr als 30 im Raum Graz. Diese Erfahrung wird auch für das Angebot von Lehrberufe-Displays genutzt. Ziel ist laut TouchAd, dass moderne Marketingtools möglichst vielen Betrieben unabhängig von Größe und Budget zugänglich werden. Für Schulen stellt TouchAd die Lehrberufe-Displays als Infopunkt kostenfrei bereit und trägt so zur Berufsorientierung im schulischen Alltag bei.
Die partnerschaftliche Haltung zeigt sich auch in der transparenten Kostenstruktur und im Angebot eines kostenlosen Probemonats für Unternehmen. Damit sollen Ausbildungsbetriebe die Präsenz in Schulen unverbindlich und risikofrei testen können. „Verantwortungsvolles Lehrlingsmarketing braucht Offenheit, Verlässlichkeit und die Bereitschaft, Neues zu versuchen“, so TouchAd Werbe GmbH.
Was bedeutet das für die Praxis des Ausbildungsmarketings 2027?
Erfolgreiches Lehrlingsmarketing lebt 2027 von Sichtbarkeit an den richtigen Touchpoints, einfachen und digitalen Bewerbungswegen sowie authentischer, für Jugendliche verständlicher Kommunikation. Ob im schulischen Alltag, auf Social Media oder bei Berufsorientierungsprojekten – wichtig ist eine kontinuierliche Präsenz, die Echtzeit-Feedback und unkomplizierte Kontaktmöglichkeiten für Jugendliche bietet[3][2]. Ausbildungsbetriebe, die vielseitige, aber budgetschonende Maßnahmen wie die Lehrberufe-Displays nutzen, eröffnen zusätzliche Wege in der Nachwuchsgewinnung und stärken ihre Ausbildungsstrategie gezielt für die Zukunft. Das Angebot von TouchAd Werbe GmbH richtet sich damit an Unternehmen, die neue Ansätze in der Ansprache junger Menschen ausprobieren und sich für kommende Herausforderungen aufstellen möchten.
Typische Probleme im Ausbildungsmarketing heute
Viele Betriebe, insbesondere KMU, stehen vor der Herausforderung, mit begrenzten Ressourcen ein attraktives Ausbildungsmarketing dauerhaft zu betreiben. Digitale Möglichkeiten, etwa eigene Ausbildungskanäle oder Social Media Angebote, werden häufig nicht voll ausgeschöpft – sei es aus Ressourcengründen oder mangelndem Know-how[3]. Zusätzlich wirken zu komplizierte, formelle oder wenig transparente Bewerbungsprozesse abschreckend: Jugendliche schätzen vielmehr unkomplizierte, direkte Wege[4].
Aktuelle Entwicklungen im Ausbildungsmarketing 2026/2027
Im August 2026 bestätigte das ServiceValue-/WELT-Ranking, dass unkomplizierte Bewerbungswege und transparente Ausbildungsbedingungen für die Wahrnehmung bei Jugendlichen entscheidend sind[4]. Öffentliche Förderinitiativen wie das Modul „Passgenaue Besetzung“ oder „Willkommenslotsen“ bieten weitere Beratung und Unterstützung bei Matching und Kontaktanbahnung, wovon besonders kleine und mittlere Unternehmen profitieren[5].
Fazit: So punkten Ausbildungsbetriebe jetzt im Lehrlingsmarketing
Unternehmen, die Jugendliche mit praxisnahen Maßnahmen, authentischen Kanälen wie Lehrberufe-Displays und einem unkomplizierten Bewerbungsprozess ansprechen, setzen neue Standards in der Nachwuchsgewinnung. Wer mit Partnern wie der TouchAd Werbe GmbH auf moderne Präsenz im schulischen Alltag und in digitalen Kanälen setzt, gewinnt nicht nur qualifizierte Kontakte, sondern stärkt das eigene Image und die Zukunftsfähigkeit im Wettbewerb um junge Talente – speziell in der Steiermark und insbesondere rund um Graz.
Quellen
[2] Auszubildende finden: Ausbildungsmarketing (KOFA)
[3] Ausbildungsmarketing, Recruiting und Onboarding - IHK Berlin (IHK Berlin)
[4] Deutschlands Ausbildungsbetriebe mit dem besten Image (ServiceValue / WELT, 2026-08-13)
[5] Passgenaue Besetzung und Willkommenslotsen – BMWE (Bundeswirtschaftsministerium)
